글쓰기 도입이 모든 것을 결정합니다
며칠 전, 한 통의 메일을 받았어요. “첫 문장을 쓰는 데만 3시간이 걸렸어요.” 라는 내용이었죠. 글쓰기를 시작하는 분들이 가장 많이 겪는 어려움이기도 합니다.
창밖으로 보이는 새들은 자유롭게 날아다니는데, 우리는 모니터 앞에서 한숨만 쉬고 있죠. 첫 문장의 무게는 때로는 산처럼 무겁게 느껴집니다.
저도 그랬어요. 수많은 생각이 머릿속을 맴도는데, 키보드 앞에만 서면 아무 말도 나오지 않는 그 느낌. 지금도 생생하네요.
어제는 밤새도록 완벽한 문장을 고민했는데, 아침에 일어나보니 그게 그렇게 대단한 고민이었나 싶은 순간들. 우리 모두 한번쯤은 경험해보지 않았나요?
완벽한 첫 문장은 없습니다
사실 도입부에 대한 가장 큰 오해는 ‘완벽해야 한다’는 생각이에요. 마치 첫인상이 평생을 좌우하는 것처럼 느껴지나 봐요.
제 책상 앞에는 아직도 첫 문장을 고민하며 구겨진 종이들이 있어요. 처음 마케터로 일을 시작했을 때의 흔적들이죠. 지금 보면 그때의 고민이 참 예쁘게 느껴져요.
하지만 제가 그간 글을 써오며 깨달은 것이 있습니다. 가장 좋은 도입부는 ‘자연스러운’ 도입부라는 거예요. 굳이 멋진 문장을 쓰려 하지 않아도, 내 마음 속 이야기를 솔직하게 꺼내놓는 것만으로도 충분했거든요.
실제로 통했던 도입부 이야기
제가 가장 많은 반응을 받았던 글의 도입부는 의외로 단순했어요. “오늘도 어김없이 모니터 앞에 앉았습니다.” 이렇게 시작했거든요.
이 글이 제 블로그에서 가장 많은 공유를 기록했어요. 왜였을까요? 많은 사람들이 공감할 수 있는 일상적인 장면으로 시작했기 때문이죠.
최근에 쓴 이메일 마케팅 사례 분석 글에서는 이렇게 시작했어요. “스팸 메일함을 열어보신 적 있나요?” 이 글도 예상 이상의 반응을 얻었죠.
도입부를 쓰는 세 가지 방법
경험상 효과적인 도입부 작성법을 정리해보면 이렇습니다.
질문으로 시작하기
“당신의 하루는 어떻게 시작되나요?” 처럼 독자의 경험을 끌어내는 질문으로 시작하면 자연스러운 몰입이 일어납니다. 최근 제가 컨설팅했던 식품 브랜드 블로그의 경우, 모든 글을 질문으로 시작했더니 체류시간이 30% 증가했어요.
깜짝 놀랄만한 사실로 시작하기
“매일 아침 써지는 블로그 글이 50만 건에 달합니다.” 같은 인상적인 통계나 사실로 시작하면 독자의 호기심을 자극할 수 있죠. 다만 너무 자극적이면 역효과가 날 수 있어요.
일상적인 장면으로 시작하기
“버스에서 휴대폰을 들여다보는 사람들” 처럼 누구나 경험해본 장면으로 시작하면 독자들이 쉽게 공감할 수 있습니다.
나만의 도입부 찾기
결국 도입부는 ‘내가 하고 싶은 이야기’와 ‘독자가 듣고 싶은 이야기’가 만나는 지점이에요. 이 둘의 교집합을 찾는 것, 그것이 좋은 도입부의 시작입니다.
지난달에 있었던 일인데요. 한 스타트업의 브랜드 스토리를 기획하는 과정에서 흥미로운 경험을 했어요. 대표님은 자사의 기술력을 강조하고 싶어 하셨지만, 실제 고객들은 그들의 서비스가 일상에 가져온 작은 변화들에 더 큰 관심을 보이더라고요.
결국 우리는 이렇게 시작했어요. “매일 아침, 당신의 옷장 앞에서 일어나는 작은 고민들.” 기술력 대신 고객의 일상적인 고민으로 시작한 이 브랜드 스토리는, 예상보다 훨씬 좋은 반응을 얻었습니다.
마케팅 콘텐츠를 쓸 때도 마찬가지예요. 화려한 수식어보다, 독자의 마음을 이해하는 한 문장이 더 큰 울림을 만들어냅니다.
특히 B2B 마케팅에서도 이 원칙은 변함없어요. “업계 최고의 솔루션”이라는 진부한 문장 대신, “매달 말일, 리포트 작성에 허덕이는 당신에게”라고 시작했더니 오픈율이 두 배나 높아졌던 경험이 있어요.
결국 좋은 도입부의 비결은 진정성이에요. 내가 정말 하고 싶은 이야기와, 독자가 궁금해하는 이야기가 자연스럽게 만나는 지점. 그곳에서 시작하면 글은 술술 풀려나가기 시작합니다.
도입부 작성의 실전 팁
어떤 날은 컴퓨터를 켜자마자 술술 써내려가기도 하고, 또 어떤 날은 커피 세 잔을 마시고도 한 문장을 완성하지 못하기도 해요. 글쓰기가 그런거죠. 완벽한 컨디션이란 건 없어요.
글이 잘 써지지 않을 때는 이렇게 해보세요.
먼저 독자의 입장이 되어 “이 글을 왜 읽어야 하지?”라는 질문을 던져보는 거예요. 그리고 그 답변을 도입부로 풀어내보세요.
저는 때로 본문을 먼저 쓰고 도입부를 나중에 쓰기도 해요. 글의 전체 맥락이 잡히고 나면, 오히려 도입부가 더 자연스럽게 써지더라고요.
그래서 요즘은 이렇게 생각해요. 첫 문장은 그저 독자와의 대화를 시작하는 ‘안녕하세요’같은 거라고요. 너무 거창하게 생각하지 말자고요. 일상적인 대화처럼, 편안하게 시작하면 되는 거예요.
아래 글은 이메일 마케팅 도입에 대한 글인데요. 한번 읽어보시면 도움이 될 거예요.
